4月28日上午，由云知光文化传媒举办的思索·照明——云知光商业照明论坛成功举办。

在本次论坛中，我们特邀了灯光社联合创始人黄武军老师、同济大学视觉与照明艺术研究中心博士杨赟老师以及丸艮照明设计合伙人陶斌寿老师，为我们阐述与分享关于商业照明设计的看法。

价值观引导商业照明设计

黄 武军

灯光社联合创始人& CEO

云知光学堂 资深导师

国际照明设计师协会（IALD）会员

华人照明设计师联合会（CLDA） 学术理事、副会长

黄武军老师指出，时代在变革，社会在前进，商业照明领域的核心价值也发生了变化。

在照明越来越被重视的现代社会，商业照明将不仅局限于照亮环境与商品，而将更多地考虑到顾客的情绪体验和情感的互动；同时，照明也将在整个营销过程中扮演着重要的角色，即导向性商业照明。换言之，如今的照明设计将不仅仅是为了照亮一个空间，而实际上设计的是消费者对价值的认可。

▲除了把空间照亮，更要让顾客感到舒适

如此一来，商业照明的目的性将会变得非常强——引导并促成商品交易，不仅要拉近与顾客的身体距离，更要消除与顾客的心理距离。

一方面通过合理的空间规划、优秀的照明设计与出色的光品质来提升产品的附加值、吸引力以及潜在价值；另一方面需要借助光来表达空间层次感，凸显室内设计特色，从而建立空间焦点，创造顾客舒适感及情绪体验，打造出“体价比”更高的商业空间。

不过，值得注意的是在设计优秀的照明环境的时候，必须要考虑节流问题，项目运营成本、初期投资成本、风险成本等因素都是要在设计阶段去思量的，毕竟设计师最关注的好不好，而业主只会考虑值不值。

视觉营销与商业空间照明设计

杨赟

同济大学视觉与照明艺术研究中心 博士

上海现代建筑装饰环境设计研究院室内照明所 所长

杨赟老师以视觉体验的重要性以及视觉营销的设计方法为主题，为我们带来了分享。他表示感官体验正成为有力的营销资源，其中视觉体验是所有感官体验中最具有决定性的因素。

▲极具视觉冲击力的设计

而要创造良好的视觉体验，照明无疑是最好的途径。因此商业空间照明的最终目的，可以说是营造视觉吸引力，从而对顾客进行视觉营销，达到引流、滞留与回流的效果。

利用照明提升店铺视觉吸引力，最常用的有以下几个策略：

1. 关注环境亮度：店铺内的视觉亮度不得低于店外的环境亮度，也不宜低于相邻店铺的视觉亮度。


2. 关注垂直面亮度：利用橱窗、垂直展示面等，设置亮度高的垂直展示面，提升局部亮度比，形成视觉吸引力。


3. 设置视觉焦点：在整体店内环境较暗的情况下，利用吊灯、软装等设施，营造局部的视觉焦点，提升视觉兴奋度。

此外，还需要根据不同消费人群的特点来进行照明设计。以最典型的的三种消费人群为例：统治型、享乐型，融合型。

▲最典型的的三类消费人群

统治型人群的特点：

1. 偏好一览无遗、均匀敞亮的光照环境 。

2. 无需戏剧化的照明效果，重点照明使用宽光束的聚光灯即可。  

3. 水平照度要求较高，且喜欢中高色温的光照环境。

享乐型消费人群的特点： 

1. 偏好多层次光照氛围，高对比度的视觉光环境更能引起他们的视觉兴奋度。 

2. 戏剧化的照明效果的塑造更受他们欢迎，因此重点照明宜使用窄光束的聚光灯，次要环境使用宽光束和聚光灯相结合。  

3. 水平照度要求适中（500Lx），喜欢3000-4000K的光照环境。

融合型消费人群的特点：  

1. 偏好温和均匀的光照环境，不喜欢过于强烈的对比。   

2. 喜欢明亮而和谐的照明效果，重点照明应与环境照明相融合统一。   

3. 喜欢800Lx左右与3000K的光照环境。

可见，不同的人群对光照环境有不同的喜好，因此在进行商业照明设计的时候一定要多加考虑，才能获得最好的效果。

发现光的友好

陶斌寿

云知光学堂 签约讲师

丸艮照明设计 主持照明设计师

陶斌寿老师首先阐述了什么是友好的光，他认为友好的光是一个能让人更愿意亲近的磁场。然后他通过新华书店安庆劝业场店、上海滩餐厅外滩店以及紫竹半岛会所的案例，来向大家分享如何发现光的友好。

由于新华书店安庆劝业场店平日用途主要为大家阅读书籍、举办讲座及报告、召开小型发布会等。因此以明亮的照明环境，宁静的氛围为主。

▲新华书店安庆劝业场店实景图

上海滩餐厅外滩店的照明环境则较暗，营造了浪漫的情调之余还使整体环境极具神秘色彩。

▲上海滩餐厅外滩店实景图

而在紫竹半岛会所中因为有着多种不同的场所，所以需要根据场所功能采用不同的照明手法，营造不同氛围。

▲紫竹半岛会所实景图

因地制宜，照明能够与场所的功能与用途相符合、和谐与统一，这就是友好的光。

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