珠宝钟表高端零售店，这样用光才配叫“高端”！

编辑手记：

如果给商业照明的服务对象划分个类别，光对消费者带来的影响能产生单位时间内最高销售额度的，恐怕就是珠宝店了；再之，如果按照光贡献的单位面积价值来说，珠宝店也可以在单位面积贡献价值里面独占鳌头——那一个个盒子般大的小舞台上，光要协助珠宝们完成最华丽的升华。

符浩然

云知光学堂 签约讲师

飞利浦新锐照明设计师

光赋照明设计总监

新锐照明设计师 符浩然，特别坦诚地从自己的错误方案讲起，从试错这个角度，在失败中寻找答案，在实际应用案例讲解零售店铺中 Tank show & Counter 的照明方案，以及 Exhibition 中的照明方案。

这个视频会告诉你高端零售展示怎样做到不让“灯光毁所有”，看完你可以不再走这些弯路。

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正文

首先旗帜鲜明地表明立场：珠宝店相当长时间里只是片面地追求光线要足够“明亮”而单纯提高照度是错误的做法，在珠宝以及钟表等小件高端奢侈品展陈中并不可取。

举身边例子如下：

▲英皇珠宝，整个店铺的平均照度能在拍照时候把商场周围的所有光都“灭”了，要多少的对比度才能实现。但“足够亮”真的就可以了吗？

通过现场 Showcase display（陈列展柜）实测，照度高达 5000 lx+，周边环境照度也 2000 lx 左右。的确与商场平均在 100－150lx 左右的环境光形成了鲜明对比，就像熊熊燃烧的“地标”一样吸引。

但，人进去后，由于极高的平均照度，眼发晕，整个人处于高度紧张的状态。导致根本静不下心欣赏和品位那些昂贵的珍宝，开个玩笑，这是否有故意让人“头脑一热”就买买买的嫌疑？

所以，与其一味的提高照度，不如我们先做减法，降低环境照度，让人处于一个放松舒适的状态。

接下来，我想就珠宝钟表展陈的展柜（showcase）、柜台（counter）、陈列架（display）三个珠宝钟表专卖店常见的核心位置照明，结合我的工作遇到的案例和解决思路做些补充：

有层次感的突出才是关键

我们来看个改造的案例：

▲展柜1，单纯的“亮”其实对展品来说没有任何意义，消费者说到底并不是为了看“亮”而来，能突出，反衬商品质感的层次感，才是此类 showcase 的用光表达核心。

环境光与重点光分开——色温对比、照度对比、均匀度对比都可以使用

对于此类高度 1m 左右的 showcase，个人认为只有一处重点是不够的(珠宝钟表类都比较小，单独作为主角 hold 不住整个空间)。所以应该在设计上有所考虑（见下图）。

长条状低高度的 showcase 可以采用线性灯打造均匀的环境背景，然后用 spot light 进行重点照明，并且可以尝试下用色温来拉开层次，甚至可以根据客户需求采用可以变化色温的灯具（如黄金与铂金／玉石与玛瑙，都需要不同的微调）来展示展品以应对 showcase 展品的更新需求。

均匀同时避免视线中的阴影

对于柜台（counter）而言，与展柜最大的不同就是在于个体展示和整体陈列的差异，所以其实均匀度是最主要的。

还有最重要一点（如下图手绘），考虑到人在柜台上观赏珠宝时候的最常用姿势和视线，不要正上方装下照筒灯，灯要装在靠人侧，并左右交叉投光避免低头看展品时产生阴影。

时间关系我们掌声请个优秀模特示范一下（赏心“悦”目自然就买买买～）：

陈列架就是除了底座之外，其余五边都是透明的“玻璃盒子”，商品摆在当中，四周打上灯。

市面常用的解决方案是在盒子四周树起小射灯杆子解决：

这种方式固然可行，但其实有一点是难以避免的，就是灯具太明显，突兀在玻璃盒子中，一不小心抢了展品的风头，特别是对于珠宝或者钟表这种比较小件的物品而言，最终解决了光的效果，但陈列的表现力往往不尽如人意。

在这点上，我个人建议有三种方式可以解决：

1、天花灯具解决

图：天花射灯把陈列架中的商品打量，玻璃盒子非常干净利落，逼格立马 up up up。

2、改变 display 展示视角增加顶部盖板

四周玻璃干净，但需要牺牲顶部。

3、考虑玻璃结合 display 灯具样式，换个思路设计灯具