夜景经济是什么？
文 | 夜空彩虹
华灯初上，城市的夜晚将换上绚丽的夜装跟大家见面，是光让它有不同于白天的雄伟，通过灯光的点缀，城市的夜景更加绚丽多彩，你才能欣赏这绚丽多姿的城市的另一面。
将整个城市看做一个大的商业区，在城市规划设计中，灯光又能打造怎样的城市夜景，推动城市夜景经济的发展？城市夜景经济相对于单个的商业空间，又有多大的潜力和商机？美陈行业需要怎样跨界，才能参与进城市夜景经济的商业机会中来呢？
接下来就随小编的步伐，我们来一起梳理一下，夜景经济到底是什么？它是如何悄然出现在我们的生活当中？
｜体验迭代还是觉醒？｜
悄然出现的夜景经济
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最近被朋友圈疯狂刷屏的“夜景”，最红莫过于杭州 G20 峰会，钱江新城的建筑群楼体灯光汇演，把建筑群变成了“大电视”，已经成为当下建筑外立面媒体幕墙化的典型。
这种把建筑通过灯光变成夜景，甚至变成表演的手法，其实就是夜景经济的一种表现形式。
图：为迎接 G20 峰会，杭州钱江新城耗资数亿元历时数年，打造了以建筑群为基础的 LED 媒体幕墙，意欲建立钱江新城新的新派夜景观线。
但，小编真心认为，那么多的幕墙，酷是很酷呀，只是上面播放的内容就比较没新意了，最近《大鱼海棠》很火，画面也美，话题也热，何不跟电影网游什么的内容联姻一下呢？呢？
缘起：灯光节与夜间观光
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城市夜景经济是泛指通过有规划的城市景观性照明建设投入，营造夜间景点，带动以旅游观光为基础的经济增长极的行为。
图：香港维多利亚港的夜景，90年代就开始风靡东亚乃至全球，成为夜景经济的一个表表者，大幅度主导香港旅游业发展，是香港成为旅游目的地的关键要素之一。
法国里昂，本是一个没有任何旅游资源的城市，自1980年以来，里昂开始规划城市灯光夜景，并逐步实施经营，建筑外立面由著名建筑师和设计师用灯光加以装扮。利用城市夜景经济规划与设计，目前里昂已成为世界著名的旅游城市了。
图：全球第一大灯光节，法国里昂灯光节，就是一个经典的以灯光构建夜景经济的案例。
发展：从政府主导到商业引导
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而在中国大陆，自1989年上海市政府让外滩亮起来，“外滩夜景”从此成为旅游名片开始，城市夜景经济随着中国城市经济的迅猛发展而发展，越来越多的城市注意城市夜景经济的建设，上海、广州、深圳等地的地标性建筑，以及各个城市沿江沿岸的夜景纷纷被点亮装扮，成为城市发展的一张名片。
而在十年后，1999年的广州，国内第一个真正意义上的购物中心（Mall）天河城圣诞新年灯饰，成为了夜景经济走进商业综合体，成为灯光构筑节庆观光与娱乐体验的缔造者。
下面具体将当前国内的主要城市夜景经济类别划分为几种：
①
城市游赏型夜景经济
城市游赏型夜景经济定位在目的性旅游群体，直接带动观光和酒店夜晚消费。
设计方向以著名景区、古建筑、江岸夜景灯光等为主要载体，多数以购买门票方式实现盈利。
图：颐和园夜景
图：秦淮河两岸夜景
②
城市休闲型夜景经济
城市休闲型夜景经济，其主要消费群体是定位在城市形象打造，兼顾旅游者及市民大众消费群体，设计方向以着重体现城市地域性特色为主。
很难实现直接收支，通常是间接带动各种产业，如旅游，商务等。
图：外滩，把夜景照明真正作为“景”去打造设计，用景作为体现城市地位，拉动城市吸引力的提升，目前这一招已经从一线城市迅速扩展到三四线城市，潜力巨大。
图：广州猎德大桥，与城市桥梁夜景结合的图形灯画，是拥有江岸景色的城市形象建设比较直观的选择。
③
城市主题民俗型夜景经济
城市主题民俗型夜景经济，其主要消费群体定位在各层次市民大众和旅游者，并可以作为地方特色，成为文化产业发展的契机。
图：自贡灯展，已经俨然成为全国乃至世界一个著名的时限形“景点”，每年的正月初，每个四川人都期望赶这个集。
图：元宵节，元宵节的灯谜会，更是每个人乐此不彼的一件趣事。
④
主题灯光节型夜景经济
指以节庆或者特定主题为基础，以灯光艺术装置、互动灯光装置为内容，吸引消费者和游客参与其中的商业推广行为模式。
目前，该种模式以商业综合体推广营销的模式引入为主流。
图：2015年，上海虹桥天地灯光节。
图：2015年，佛山岭南天地（购物广场）灯光节，成为华南区最为人称道的夜间短游好去处。
图：2014年广州灯光节上的Playme 3D灯光互动装置。
⑤
宣传广告类夜景经济
这种形式的夜景经济最为广泛直接，却又最容易被忽略。
由于是以广而告之为主要意图，所以视觉的到达率，与环境光线的主从关系，都是这一类夜景经济需要严谨计算的。
这种类别通常表现为用灯光技术在建筑外立面上直接以内容或相关图案方式“播出”。
图：深圳特区35周年1万平米勒杜鹃灯饰画，通过夜景规划与设计将城市故事和城市符号展示，成为城市的“门户广告”。
图：广州塔上的“围脖”广告，以两亿元每年的价格拍出而备受瞩目。
图：地产企业的售楼广告，由于有着强到达率和地址效用，是这类型夜景经济的主要消费者之一。
由此可见，夜景经济无形中已经潜移默化的出现在我们生活当中，那么，照明行业是个中受益者，参与者以及被挑战地位者，如何把握夜景经济？
如何让灯光+N更加深入与跨界？
看好这个新形态的你，怎样才能参与进城市夜景经济的商业机会中来呢？
欢迎留言与我们探讨。
注：本文由夜空彩虹授权照明微课堂转载。
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