随着经济的发展，大型的商业综合体日益成为当代消费的主流渠道，如万达、万象城、天虹、红星美凯龙等，玲琅满目的商品在不断刺激着消费者的眼球。在综合体中，传统店铺灯光扮演着一个什么样的角色呢？
笔者认为，灯光就像一支画笔，在指引着消费者的眼球，雕刻消费记忆。
透过以下几个议题，我们今天探讨一下传统商业店铺灯光的奥秘。
什么是灯光？人眼又是如何感受商场灯光的？
利用对物体和环境进行透射，使人们可以看清物体和环境的总称就叫照明，而人的视觉管则主要通过瞳孔、视觉神经和大脑组成。人眼通过瞳孔周围光环境进入视网膜，形成明暗、色彩、动态等知觉，传输到大脑形成外部信息，以满足人们视觉生理和审美心理需要。
图：大脑体现灯光构成图
商场需要什么样的照明？
答：需要可以提升商业能力的照明：
1、营造商业氛围
2、体现商品价值
3、促进销售业绩
4、展现商场形象
5、令人感觉愉悦
传统店铺分类，光的需求要素
店铺装饰千姿百态，消费风格各有不同，在传统的消费中主要集中了服装、珠宝首饰、家具家纺、会所、餐饮等，商业在消费定位中的构成是怎么样的？照明在这些店铺中体现的作用是什么？主要应该参考哪些数据？
商品与陈列照明方式
商场店铺构成图
灯光在店铺中的作用
焦点照明
立体感
对比度
色温和显色性
色温
显色性
传统商业店铺分区，光需求
在传统店铺中，每一个分区在设计中所体现的独到的意义是不一样的，有橱窗、中岛、收银、文化陈列、特殊柜体陈列等，各分区所需要的灯光数量上图也显示不能千篇一律，所有的都是重点照明也会造成视觉疲劳，合理添加对企业文化和软装的辅助照明，可以增加消费者对品牌的了解和消费信心。
合理营造人造光和艺术光
“光”是一种建筑材料，是一种感觉，更是一种消费情绪，合理的人造灯光会将陈列、建筑、文化、自然融为一体，适当的洗墙灯光也可以增加真正的空间存在感，运营几何光线，将点线面的完美结合，营造一种舒适的光环境。
注：本文部分图片来源于38°灯光论坛。
陈金华
照明工程师
江门市华鑫照明科技有限公司 总经理
