服装店用博物馆的方式打光真的靠谱吗？

“黑店”的阴谋：

用博物馆的方式打光的潮店Hollister

文/嘉成照明

今天 Professor J 休假，带大家去逛逛店，寻常路向来不是我爱的方式，所以我们先看“逆天”的。

如果你不是名副其实的潮人，你肯定不知道 Hollister 素谁？但是你肯定造介个画面：

我！勒！个！去！好多鲜肉！

是的，朝阳斯巴达那已经是人家玩儿剩下的了，这货早就以这样开店必鲜肉的方式横扫全国（阿不对，全球），所以你能猜到这是个啥风格的店没？

作为美国高端休闲服饰品牌 A&F (Abercrombie&Fitch) 旗下（这个你肯定听说过，满大街的A货）的一只副线品牌，但 Hollister 材质会选用更平价，价格也会相对于低一点。

凭借着不同的品牌定位和极具个性的市场沟通方式，成功赢得很多年轻人的喜爱。

无论是讨论实体店如何与网商 PK，还是那逆天的零售照明方式，都是可圈可点的典范。

几乎不可以以常规零售店铺照明的方式去评价，有多黑？呵呵，看！

无橱窗，店门黑

所有的 Hollister 的门口都会设置一个大屏幕播放南加州的海滩视频（品牌核心形象）取缔了常规门店的橱窗，但门口，完全是黑咕隆咚的，如果不调焦的话，拍出来的门口是介样的：

调整一下，能拍介样（看到的是玄关的装置，这个很有意思）：

大大的屏幕与黑咕隆咚的门口，一股卖 Fell 的味道，还以为是卖数码产品。

氛围陈列至上

再看里面，别惊呆哦：

好暗，全是陈列，没见衣服？别着急~

好有逼格，水晶吊灯与 Vintage 皮沙发帅呆了，就是不像服装店。

服装陈列区怎么样呢？走近看看。

极高照度对比，博物馆手法

擦，没有暗只有更暗！

只有重点照明完全没有环境光，光斑也是感觉随意加任性。

中岛和模特，爱亮不亮，爱看见看不见！

Professor 冒着被打飞的危险，把相机光圈调大点拍给大家瞅瞅：

最亮的地方有多亮呢？Professor 悄悄用测光神器照明护照悄悄测了一下，最亮部位高达 5000K，最暗部位30-50，超过了100:1。

更多的光谱与品质数据容后再表，只告诉你相当不错。

逛完了这间奇葩但是很火的黑店，Professor 总结一下：

单纯就光去判断光是片面的，所有的光都是为零售的定位服务，如果用优衣库的用光标准来看 Hollister，就完全对不上号了，因为它们两家定位不一样。

顺手，解剖一下他们的店面啰：

所以，用光前，先研究品牌定位。

或者问问 Professor，嘿嘿～

Professor J 是谁？这么牛掰。