编辑手记：上期微课堂讲述了橱窗与舞台异曲同工的目的，以及因此而来的陈设设计处理（以参考电影场景及海报为例）。那么，在实现阶段，橱窗照明就是实现目标的重要手段了，用什么灯、怎么照、照到什么效果“合格”？本期为你逐一道来：


总亮度控制


这里使用亮度或者照度都是一个意思，因为橱窗是为了吸引顾客眼光而存在的，所以照度也好、亮度也好，都需要是卖场或周边环境的2－4倍，并且，如果是室外面的橱窗的话，必须要考虑白天和夜晚的两种组合方式。


图：具有临街外立面的橱窗，必须考虑日间的室外照度，相应把橱窗的提高，通常需要比夜晚模式用灯更多。


图：白天，室外照度很高的情况下，需要更多的灯，才能使橱窗照度比室外更强，从而让肉眼感觉到的“亮度”更突出，从而关注。


表现力挂帅


表现力是个很虚的词，用微课堂资深工程师徐工的话说，就是设计师语言需要“翻译”出来，让工程师、做灯的听得懂。


所以表现力可以简单归结为两点（如图所示）：

1、避免橱窗中使用平均亮度，只有有明有暗，才能有主有次有层次；

2、使用造性独特的灯具，有的灯具本身就极具设计感，可以考虑在设计时，因应季节、主题等，去选择合适的造性灯具为主题服务；

3、除了造性灯具外，功能性的灯具应该尽量隐藏，所谓见光不见灯，例如使用导轨灯，并把灯具通过对比亮度、灯具颜色等方式隐藏在橱窗外可见或“明显”范围内。


图：橱窗照明常用灯具：导轨射灯。


图：橱窗亮度都均匀的话，那就是一个索然无味的平面了，阿玛尼的橱窗，调性很暗，明暗对比强烈是关键手法。


上下部分用灯兼顾协调


传统的店铺照明一般是打顶灯，很少打地底灯。只打顶灯的效果是，衣服在灯光下确实很有舞台感，但是，下部分的裤子成了配角，明显上面是珠光宝气，下面是黯然失色。而把地灯打亮后的效果，很明显，裤子也会变得很有光彩了。但最关键的还是：这个橱窗的表达设计是怎么安排的？


左图：只打顶灯，表现力很强，舞台就这么干的，但是如果需要展示的商品不仅仅是上衣，或者需要兼顾配饰、装置等陈列品时，就要考虑底灯的配合。右图就是明显案例。


背景灯处理


由于陈设的故事性需求，在纵深足够的橱窗中，陈列设计师通常会除了模特之外，还会使用很多布景作为背景，用来表达描述当季货品的风格，这种布景的表达就需要照明作为助手。


图：模特需要点亮，后面的背景也需要点亮，照明方案就必须要预留足够的灯和灯位服务于背景，轨道灯灵活的优势就凸显了。


侧打光的巧妙运用


我们如何营造一种模特的动感和立体感，并且在用灯光凸显商品最特别的设计，让亮点更加闪亮。这里侧射灯就可以很好的帮到我们。我们看模特的颈部，传统灯光下颈部是没有什么特点的。但是我们想象如果是太阳光洒下来，颈部是迎光的一半亮，背光的一半暗，我们的侧射灯就可以实现这个效果。打上侧灯后，就像阳光洒在上面，模特那妙曼的身姿，抬起的脚步，动感的演绎出来了。所以，灯光可以作画，关键是细节的处理。


图：杰尼亚男装的陈列设计，使用了顶灯＋侧射灯的组合，用摄影作品中最常用的“伦勃朗光”，侧面阴影对于勾勒身体的立体感是最好的工具，学美术的同学，或许都记得画石膏头像的时候，经常使用的角度吧？


总结：一切为营销目的服务


总而言之，通篇讲完，感觉就是360度都要关注的节奏，上下左右多少都要考虑，但服务零售的设计是为营销服务的，与消费者心理行为学有重大的联系，并不是一个能用物理数值衡量的东西，一切以能实现设计师／零售策划预先设置的效果为最优方案。