编辑手记:

上个月,我们写了一篇介绍灯具品牌FLOS的文章,当时有些读者留言强烈提名其他灯具品牌,那么今天就应读者要求,为大家讲讲德国灯具大牌 Occhio ~


作为一家来自德国的高级灯具制造商,Occhio为自己设定了成为高端家居细分市场中最理想品牌most desirable brand的目标。凭借其引人注目的标志性设计Occhio不断地通过设计语言和系列配套来塑造品牌的整体形象,并提高其对设计师和顾客的吸引力,如今已发展成为德国最重要的高级灯具和照明系统制造商之一。

创始人阿克塞尔·梅斯(Axel Meise)着眼于大局,他对繁杂散乱的产品线不感兴趣,因此从一开始,他就在通用性和逻辑一致性的基础上,规划设计他的产品线。拥有独特镜片外观的“ Sento”灯具系列,早已成为现代经典,而“ Mito”灯具的设计则是另一种代表着内敛与优雅的经典。
▲Occhio创始人阿克塞尔·迈斯(Axel Meise),图片来源: Occhio


强劲的设计创新能力


与许多竞争对手不同,Occhio开发自己的电子系统,而不是简单地从各家制造商那里购买。毫无疑问,这是一条艰难的道路,但只有这样,公司才能建立起各个组件之间完美互连的技术架构。因此,Occhio自成立以来为一系列技术创新奠定了基础:对于非触控灯具,用户可以通过手势对其进行调节控制; 通过蓝牙和应用程序连接,成为许多灯具的标准配置。
▲Occhio经典系列“ Sento”的壁灯“ Sento Verticale” 图片来源: Occhio


作为Occhio的第一款产品, “ Sento”为人所铭记,就像提到保时捷你会想到911一样。所谓高端,是指该品牌的灯具单价均过万(嗯,还有六位数的),所谓知名,是指该品牌在单品数量有限的情况下,斩获诸多iF大奖(除产品外,还包括配套设计等),可以说是“每一款都是精品”。而这一切,都来自于创始人阿克塞尔·迈斯的使命与初心:to enjoy and feel, to create something extraordinary, to share beautiful moments and to find expression in your own individuality. (全情投入去感受,创造非凡,在分享美好时光中绽放自我)。


1999年成立,到2004年拿到第一个iF大奖(Excellence),Occhio用了五年。此后,Occhio陆续斩获了23个 iF 奖项。


▲Occhio所斩获的23个iF奖项


浓郁的异国情调


而最近的五年,公司越来越国际化和大牌范儿:请了法国模特Sofia Boutella(索菲亚·宝特拉)和丹麦影星Mads Mikkelsen(麦斯·米科尔森,饰演过汉尼拔)来做代言人(2016),总之,除了注册地点在德国慕尼黑之外,其他方面,整个公司都散发着浓浓的异国情调(Occhio本身就是意大利语中eye眼睛的意思)。


▲索菲亚·宝特拉、麦斯·米科尔森与 Occhio 的 Mito sospeso灯具


灯具的系列名和单品命名,也都采用意大利语,且命名十分具有规律:


下面我们开一个意大利语小课堂:




Occhio品牌成功的DNA


在2019年米兰家具展上,Occhio发布了新的Slogan ,“A new culture of light(一种新的光文化)”,创始人迈斯解释道:“文化,是人类创造沉淀下来的财富,好的光线是一种文化成就,Occhio的成功范例就是一种文化成就。我们希望向尽可能多的人分享这一成就,这就是我们的新主张背后的含义。”


该品牌成功的DNA,笔者认为首先是高度的整体性;除此之外,Occhio绝对始终专注于用户,再然后是对高品质的追求,在各个不同层面上追求品质:产品品质、设计品质、光环境的品质……最后及最重要的一点:使用的乐趣——使用Occhio必须仅仅是一种纯粹的体验,一种欢乐的源泉。


▲集设计与创新于一身的"Mito sospeso"图片来源:Occhio


不久前,当我打开“Sento lettura”的样品包装时,我立刻意识到,Occhio的包装和灯具本身、乃至零售店都有统一的设计语言——这正是细节和逼格的所在——让我想起了当初打开第一部iPhone 4的时候,那种被“宠坏”了的感觉,极简、可用性、质量,设计、功能和使用乐趣之间的完美融合。


今天,大多数公司都在尽可能地模仿那种体验,而Occhio从一开始就试着这么做。睁大双眼(open occhios,此处一语双关),看看世界上最好的产品是如何做出来的,思考人与产品之间的关系,再学习品牌的运营和发展,进而是思考社会和文化。


▲Occhio位于慕尼黑的线下门店Brienner Quartier,图片来源: Occhio


值得一提的是,目前Occhio的灯具和iPhone、 iPad们一样,都是Made in China(最初几年,Occhio的产品在意大利博洛尼亚生产,但后来选择了中国,一方面是因为价格,另一方面是因为质量。中国制造的口碑,那种在模具上不断改良的心态和学习愿望,连制造强国德国都无法比拟——至少是在照明工业上。)


▲ “Mito linear”灯具系列中的“Mito volo”、“Mito alto”和“Mito alto side”灯具,图片来源: Occhio


Occhio的产品系列,是在一个接一个的产品基础上建立起来的,并且在结构上非常简单:有M、L、X 以及 E - External(用于户外),还有C - Control(用于总体控制系统)。因此,产品是由外观尺寸、功率和价格来分类的。例如,Mito linear被明确定位在X之下。


▲Occhio的四大系列划分规则


此外,对Occhio来说,“Mito linear”是他们进入全新的领域的门票——无论是私人的还是办公室的。这个系列的灯具可以悬挂在餐桌,也可以挂在书桌上。


▲ Mito linear,图片来源: Occhio


现在,Occhio的产品系列差不多完善了。如果非要补充的话,缺少一款S类的型号,一种小而细的产品,可以用在需要较少光线的地方,因此灯具可以更紧凑。


最后放一波图,来结束这次介绍。想要实地了解的朋友,米兰家具展和法兰克福Light + Building是好选择。


▲ Mito terra 3d

▲ Mito alto
▲ Mito alto side



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文章作者:马二狗和老六

编辑整理:课堂君

资料、图片来源:Occhio官网

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