女孩子该是什么样子?

内衣店该是什么样子?

厌倦了被标榜,

一个只有你才能定义自己的地方!

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内衣作为大部分女性的贴身物品,一直是一个相对于其他服饰来说,比较奇妙的存在,拥有一件高颜值又舒适的内衣对于女性来说绝对是一个满分体验。

而在实际生活中,大部分成规模的内衣店却是这样的:

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这样的:

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产品颜值不高就算了,内部的装潢、陈列、灯光更是一言难尽,如非必要,我想,大部分女性是无法对店里的商品感兴趣的。

随着女性群体消费水平和时尚品味的不断提升,内衣店不仅需要为顾客提供优质的产品和服务,更要为之提供优质的环境,灯光设计则被列为最重要的环境因素之一。

那么好的内衣店照明该怎么做呢?我们可以从以下的几个案例中,窥探到一些灵感。



IMI’S MARKET

「 电影经典场景重现 」

品牌终端同质化是现在市场上普遍存在的问题,大规模的复制而忽略了空间体验的创新。爱慕集团旗下的imi’s 爱美丽内衣品牌不满足于过去的传统店面终端形象,希望可以在空间视觉上寻找突破。

因此设计师通过了解品牌的理念而定制品牌独特的空间特性,对位于北京欧美汇购物中心的终端店铺进行设计改造。

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▲图源:ISENSE DESIGN,摄影:吕博

“imi’s”这个名字是启发于法国经典影片《天使爱美丽》的女主Amelie。爱美丽认为每个女人心中都住着一个天使,希望imi’s的消费者可以像电影中的Amelie一样勇敢,找到自己,接纳自己。因此设计师则将电影中很多经典元素潜移默化地植入门店空间中。

《天使爱美丽》这部影片主要以暖色调为主,整体色彩的风格基调是明亮而和谐的。暖色调给人以温暖和充满希望的感觉。

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▲图源:电影《天使爱美丽》

电影中最关键的场景有两处:Amelie的卧室和家附近的水果摊,全片色调以饱和度很高的红、绿、黄为主。门头设计取自电影中的经典场景,将内衣店伪装成秀色可餐的水果店。

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▲图源:ISENSE DESIGN,摄影:吕博

由于电影中的红和绿过于浓烈,设计师加入橘黄色的亚克力片很好的中和了整体色调,使得空间更加耐看。

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▲图源:ISENSE DESIGN,摄影:吕博

MARKET 在近几年悄然成为时尚界的宠儿,各大品牌开始用超市的场景办秀,拍摄大片,同时也成为了许多ins 网红最喜爱的街拍场景。

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▲图源:ISENSE DESIGN,摄影:吕博

IMI’S MARKET 将电影与 MARKET 元素结合,衍生出一个“有故事”的空间,线条灯在里面起到了引导的作用,入口霓虹灯的设置也为空间增添了更为浓厚的复古时尚气氛。

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▲图源:ISENSE DESIGN,摄影:吕博

走进“IMI’S MARKET”产品展示区,设计师采用内嵌的轨道射灯,通过深藏轨道灯的方式,先在天花上开槽,再放进与天花颜色接近的白色轨道射灯。这种处理方式的好处是既能让灯具的隐藏性变好,把轨道灯的缺点巧妙规避,还使得展示区更显清爽干净。

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▲图源:ISENSE DESIGN,摄影:吕博

试衣间内依然将浪漫时尚践行到底,粉色的试衣间满足了女性顾客满满的少女心。试衣镜上的灯带补充了垂直面的照明,削弱了阴影,为顾客提供了非常好的试衣照明环境。

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▲图源:ISENSE DESIGN,摄影:吕博

利用上投影的方式将印有品牌名称的标识影子投到墙面,强调了品牌名称的同时提升了整个空间的趣味性,愉悦顾客的心情,提升成单率。

Wolford巴黎店

「工业的粗犷与布料的柔软」

著名的内衣及袜业品牌Wolford希望将全球门店打造出一种全新的奢侈零售理念。因此这家专门销售紧身衣、连体衣和内衣的奢侈内衣公司继在阿姆斯特丹开设新旗舰店后,选择在巴黎开设接下来的两家新门店。

设计师将Wolford精湛的做工与对身体及皮肤极致关注结合在一起,打造出一种独特奢华的店内体验。

第一家门店位于Rue Vieille du Temple36号,店铺独特明亮的窗户展示着内部包裹着定制杆件的水磨石楼梯,能够立刻将顾客吸引到店铺内。小尺度低层高的商店为Wolford世界知名的产品塑造了一种不同寻常而又舒适的展示背景。

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▲图源:Studio Modijefsky,摄影:Maarten Willemstein

空间布灯形式以线条灯为主,提供基础照明,冷白色的内部装潢营造出清冷的工业感,造型别致的玻璃线轴灯点缀在其中,提升了店面的精致度。

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▲图源:Studio Modijefsky,摄影:Maarten Willemstein

第二家店铺位于Rue Vieille du Temple76号,与第一家门店仅有几步之遥。第二家门店占地面积与36号门店相似,但层高却近乎达到它的两倍,室内设计将对新设计概念多样性的尝试发挥到了极致。

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▲图源:Studio Modijefsky,摄影:Maarten Willemstein

新店铺室内最具识别性的也许就是定制的灯具了,设计师将L形金属外壳的 LED线条灯下弯成拱形,其曲线柔化了原本工业风格的内部环境,为空间提供基础照明,而轨道射灯则为门店的商品提供了重点照明。

在这两家商店中,手工吹制的玻璃线轴装饰灯复刻了原来工厂中线轴的设计及形状,寓意Wolford的技术、创新和工艺。灯光连接在垂直和水平杆件上,散发着温暖诱人的光芒,吸引顾客进一步进行探索。

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▲图源:Studio Modijefsky,摄影:Maarten Willemstein

充满吸引力的试衣间与一体化垂直灯具营造了一种奢华的氛围,衬托和突显顾客的形体。一个高大的金属结构环绕着试衣间,与柔软的现代布帘交织在一起,再次将工业厚重感与柔软触觉结合起来。

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▲图源:Studio Modijefsky,摄影:Maarten Willemstein

在Wolford工业遗产和手工艺的启发下,两家店铺的装饰既优雅又粗犷,色彩与材料重现了品牌奥地利工厂中梦幻般的感觉。


维珍妮“第二肌肤”概念店

「轻透‘肌肤’营造曲线空间」

Regina Miracle是一家女性内衣及运动穿装品牌,以创新设计及先进制造工艺为目标。为了重塑店铺的形象,设计师从无缝极轻的产品中汲取灵感,将“第二肌肤”理念带入空间之中。

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▲图源:芝作室,摄影:Grischa Rueschendorf

店铺位于香港的太古城中心,73平方米的场地是方形的。原空间的直角被弧形柔化,原有的柱体隐藏在一堆圆形层内,使两侧入口更加自然。

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▲图源:芝作室,摄影:Grischa Rueschendorf

门店logo采用背光剪影的方式突出,背光会透过每个字体当中的镂空而漫射出来,勾勒出 Logo 的整体轮廓,使之充满立体感。

门口通过包裹、链接、层叠给人独立游弋于衣物之外,切入衣物肌肤板的包裹之意,与主题呼应。

在空间的右边,弧形屏风将访客导引进入特色产品区,模特与屏幕一挂一立,分别用以呈现季度精选产品及相关介绍;由木柱边延伸而来的弧面,在弯曲的线条灯的勾勒下,展示出其后的限定运动衣物区。

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▲图源:芝作室,摄影:Grischa Rueschendorf

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▲图源:芝作室,摄影:Grischa Rueschendorf

店铺的另一侧,一系列半圆柱状展示单元形成另一视觉焦点,依墙排列的弧形阵列在末端镜子的映射下,在小空间里创造出戏剧化的空间延伸感。

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▲图源:芝作室,摄影:Grischa Rueschendorf

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▲图源:芝作室,摄影:Grischa Rueschendorf

整个店铺采用大约4000K的冷白光,使得整个空间看起来十分干净清爽,采用的曲线线条灯除了增加空间的精致感外,没有眩光,让走入进店的顾客倍感舒适。

地板和天花都采用灯槽照明的手法,让整个空间蕴含一丝丝朦胧的美感,天花的灯槽照明可以增加墙面的亮度,让整个空间显得更加明亮、宽敞,吸引更多人群进入店中消费。

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▲图源:芝作室,摄影:Grischa Rueschendorf

为了迎合店内人性化的陈列设计,设计师通过在每个柱状单元中上方安装线条灯重点照亮内衣,细腻的灯光让内衣材料的质感、精致的做工得到完美地展示。

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▲图源:芝作室,摄影:Grischa Rueschendorf

每一个柱状单元中,内衣模特被精心放置于观者的视觉中心,细节设计使之可以360°旋转观看;在其下,木质抽屉用以展示相配的内裤,可拉出的双层网筒收纳更多颜色与布料选择,收敛节制的展示方式让产品呈现简洁有力。

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▲图源:芝作室,摄影:Grischa Rueschendorf

传统内衣店铺往往陈列凌乱,设计千篇一律,设计师尝试回归Regina Miracle产品本质,打破其固有特性并制定其空间体验,量身定制的环境不仅丰富了购物体验,还为其现代客户传达了创新、轻盈和舒适的品牌理念。

虽然每个品牌的产品理念不同,但是门面的照明设计肯定是以提升顾客感受为出发点,因此内衣品牌必然要给顾客呈现出个性独特的终端视觉感受,从而提升品牌形象以及顾客体验。

而内衣店作为只有女性才能定义的地方,品牌只有不断迎合女性的品味,才能有赢得更多市场的把握!

明天就是一年一度的国际三八妇女节,课堂君在此向所有的女性朋友表达最真挚的祝福,节日快乐!


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编辑整理:课堂君

图片、资料来源:谷德设计网、芝作室、Studio Modijefsky、ISENSE DESIGN及网络

本文顾问:梁梅香(云知光照明设计师)

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