在这个电子产品泛滥的年代，有一个品牌却凭借着独具创新的手机应用和设计，稳稳占据了全球销量排行榜的巨头位置多年，它就是：苹果公司。
众所周知，苹果的设计功底在业内是出名的，无论是其对手机外形、功能、应用的设计：
还是对自家公司大楼变态到连门把手设计都要干预：
▲Apple Park
而苹果公司的设计都遵循着一个原则：极简。这个设计基准的调性深受苹果公司的创始人之一乔布斯的影响，因为乔布斯本身就是一个极简狂：
▲乔布斯的家，除了基本的功能家具配置，整个空间没有一丝赘余的陈设，堪称超级简。
今天，我们就来唠一唠苹果实体店的极简设计，不圈粉算我输。
苹果实体店的演变
最开始，苹果是没有实体店的，他们的产品大多靠网络销售，销量非常可观，之所以要开线下实体店，是因为创始人之一Steve Jobs（乔布斯）希望通过特别的方式来向人们展示他的产品。
于是，2001年，第一家苹果零售店应运而生。
第一代苹果零售店：
苹果公司的零售店一般都开设在一线城市的集中商圈，这样能为店铺带来更多流量，苹果手机的成功在于其领先全球的智能化，但苹果公司的成功绝不仅仅手机功能，还体现在其他所擅长的领域，例如：广告宣传、发布会、旗舰店及网上虚拟商店。
在这些年里，苹果零售店的效果在逐步地发展，但店铺的整体设计还是保持着最初的设计概念，通过对一些细节的改善，其风格越来越趋于极简化，更加实用主义化。
2014年出现了第二代苹果零售店。
第二代苹果零售店：
▲苹果零售店-阿法乐特
▲苹果零售店-埃尔姆赫斯特
▲苹果零售店-达勒姆
▲苹果零售店-格兰达尔
▲苹果零售店-马拉加
▲苹果零售店-斯科基
在不同的城市，苹果零售店的风格也略有不同，但总体还是围绕着极简、通透、线条、干净几个关键词做设计。
直至2016年9月止，苹果已开设了487家零售店。
苹果零售店的照明设计
照明设计也是独具风格，与其他店铺设计相比，苹果零售店是没有店铺名字的，只有一个被啃了一口的苹果标志。LOGO做成灯箱，用冷白光打亮，其作用相当于是整间零售店的对称轴，使整间店铺看起来更加干净整齐，让店铺在整个商业区内极具视觉标识度。
苹果把零售店设计当作产品那样来做设计，采用高亮度/照度来营造未来感。
走进店内，你会发现店内的陈列都是对称的，而且是绝对对称。店铺中间的家具摆放、产品的摆放、灯具的安装位置等等都是垂直或平行于墙。整体布局都是对称的，为了给顾客提供一个和谐、舒适的购物环境。
就灯光而言，连续的4100K的中性/冷白光色温的灯光是均匀照亮整个空间，并对空间的不同部位产生一样的视觉效果。
考虑到会有大量的自然光透过玻璃幕墙照射到苹果零售店内，因此，选择中性灯光照明能保证店内产品与走道之间的照度对比不会太强。而且中性灯光照明能更好地演绎出未来感。
更有意思的是，你会发现店内几乎没有阴影。在摄影棚里，要取得像广告图片里那种大块明亮的表面，需要减少阴影，并使得整体柔和。而这个明亮的内透面在苹果零售店里有大范围的运用。
透过玻璃幕墙，能看到苹果零售店内的明亮的斜面天花，使得苹果零售店的辨识性更加强。
在这个明亮的环境里，不锈钢墙身的反射性使得整个空间看起来更宽敞。
智能天花系统
有人曾经戏言：看一个商业店铺的照明设计成不成功，看天花就知道了。
的确，天花的美观度对于顾客的购物购物积极性影响非常大，即便是灯光对商品的表现非常好，但是抬眼看见坑坑洼洼，不忍直视的天花，恐怕兴致马上就消了大半。就好比你突然发现在你心中近乎女神的漂亮女孩经常不洗澡一样......
苹果已经对它的智能天花系统申请并获得了专利，苹果零售店可能是少数把整个天花当作大型漫射仪器来使用的店铺。天花上有两种不同类型的灯光：高空筒灯和窄角度下照灯，既能提供均匀的环境照明。又能为产品提供重点照明。
因为有了这个具有创新性设计的技术杆架，一些技术设备，如监控摄像头，扬声器，警报器，防火喷淋系统都能安装在黑色的槽里，大大降低了它们的可视性，所以顾客的视觉非常干净。
苹果零售店与其他商业店铺最大的差别是，其他店铺希望顾客进来买产品，而苹果零售店则是用来展示产品的......
而且，苹果零售店的造价也不低，给个数据大家想象：位于芝加哥的苹果全新旗舰零售店，占地面积1800m2，,造价2700万美元（约合1.74亿软妹币）
注：本文来源于云知光第一届商业照明论坛 Massimiliano Merzario 演讲《商业灯光设计》，由李钰编辑整理。
Massimiliano Merzario
广州福斯灯光设计有限公司 设计总监
声明
资料来源：云知光第一届商业照明论坛 Massimiliano Merzario 演讲《商业灯光设计》
编辑整理：李钰
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