传统会展业的至暗时刻却是线上展会的春天？

受全球新型冠状病毒疫情影响，今年可说是传统会展业的至暗时刻，海外不少展会宣布延期举行或直接取消。据相关统计，全球有将近300多场展会因为此次疫情延期或取消。

2020美国国际照明展宣布取消

4月2日，IALD（国际照明设计师协会）、IES（照明工程学会）和 IMC（国际市场中心）联合报告称早先宣布推迟举办的“2020美国国际照明展”（LightFair 2020 ）正式取消举办。下届展会将于2021年5月，纽约时装周期间，在纽约的雅各布·贾维茨会议中心举行。2022年6月，展会将返回拉斯维加斯会议中心举办。

目前正在计划以在线形式展示2020年展会的一些内容，包括会议和2020 LightFair 创新奖。与会者还将收到有关预先支付2020年会议和贸易展览会的相关费用通讯。LightFair 的其他更新将在 LightFair.com 上在线公布。

按照惯例，米兰家具展（Salone del Mobile.Milano）在每年的四月上旬举行，包括每年举办的家具展和装饰配套展，其中每两年一次的灯具展和办公家具展是按奇数年举办，而厨房家具展逢偶数年举办。

意大利疫情爆发后，官方宣布展会推迟到6月16—21日举行，但随着疫情在这几周的不断恶化，展会原定的展馆米兰国际展览中心现在都改建成意大利版“火神山”医院了，所以，在3月27日，展会官方不得不宣布取消举办2020米兰家具展，2021年4月13—18日将举行第60届展会。

目前展会官方还没有 具体通知说明展会取消后的解决方案。

而另外一些线下展会则转变形式，改为了线上展会。

每年3至4月都是香港传统采购旺季，但今年的很多商业活动及供应链受疫情影响不得不取消。但香港贸易发展局于4月1日率先推出了为期一个月的“贸发网采购”春季网上采购展，带领企业转移商贸平台，并推出多项措施，帮助企业在“疫”境中找商机。

为达到更佳的商贸配对效果，春季网上采购展分为 “科技：灯饰及电子”、“礼品及家品”、“生活时尚” 及 “时装美容”四大主题，涵盖灯饰、建筑及五金、电子、电脑配件；家品、礼品、玩具、婴儿用品、文具；珠宝、钟表、眼镜；时尚饰物、服装、健康及美容产品等33种产品。有大约2.2万个供应商参与。

香港贸发局总裁方舜文表示，该局新近推出了一系列免费的“网上电子商贸精读班”并举办了“MarketingPulse”系列网上研讨会，协助业界建立品牌和探讨创新营销的方法。

2020年3月18-20日，古镇灯博会以官网“灯饰在线Denggle.com”为展览主平台，联动微信、抖音、阿里巴巴网站，以“源头厂货，e站式采购”为主题，打造了一场线上云展会，为全球照明生产企业和采购商搭建无接触式的贸易平台。

通过线上参展、观展、供需网上对接、视频直播采购、在线会议论坛、1688云展会等多种形式，拉近供需双方的贸易合作，实现精准配对、双向赋能、降本增效。

本次线上展览展品涵盖室内装饰灯、家居照明、商业照明、LED照明与技术、户外照明、专用灯具、设备及加工技术、材料配套在内的八大板块，覆盖全产业链。

日前，“中国将首次完全以网络形式举办广交会”的话题迅速跃上微博热搜榜第一名。

4月7日召开的国务院常务会议决定，针对全球疫情严峻形势，会议决定，第127届广交会于6月中下旬在网上举办。广邀海内外客商在线展示产品，运用先进信息技术，提供全天候网上推介、供采对接、在线洽谈等服务，打造优质特色商品线上外贸平台，让中外客商足不出户下订单、做生意。

这是广交会历史上首次完全以网络形式举办，也是世界历史上第一次以网络形式举办如此大规模的交易会。

有专家分析，如果中国能在疫情期间顺利将展会推向网络，那么势必就会带动世界的展会进入一个直播时代。

虽然国家并没有说以后要取消传统形式的广交会，但是历史进程的改变往往充满着偶然性，这次网络举办广交会的无奈举措，很可能开启中国电子商务的新纪元。

道理很简单，如果大家发现线上参加“网交会”的体验不比线下参加广交会差的话，以后大家就在网络上参会，而不会大老远跑到广州参会了，尤其是随着5G、VR等技术的成熟，届时外国商人可以通过网络，身临其境更为详细全面的了解到商品的具体情况，所得获得的信息不会比实地考察差得太远。

这么多大展或取消，或延期，不然就改为线上举行，这是否意味着线上展会的机会来了？线上展会能否就此代替线下展会？

有人分析，线上展会并非新鲜事，在互联网的PC时代就有先行者，只是从结果看，线上展览至今还没有非常成功的案例可以推而广之。

因为相对“线下展会”，“线上展会”始终有两个致命弱点：一是解决不了参与者面对面互动沟通的情感诉求，二是没能完成经济效益的整体有效性。

如果不能解决这两大问题，这也意味着“线上展会”仅仅是在特殊时期才会发挥大作用，待“线下展会”通行无阻后只会是锦上添花的内容，因而无需再花精力过多讨论替代的可能性。

在目前看来，虽然“线上展会”是协助“线下展会”完成主要的经济效益之外的其他更多功能相对更有意义，但这并不排斥通过“线上展会”可以完成一定的经济功能，只是还需要业界进行摸索与尝试。

你怎么看？

-欢迎留言讨论-