光亚展开幕首天傍晚，微课堂专业讨论阵营中掀起了“来，一句话形容本届光亚展”的讨论小高潮。
“进步了。”、“美女如云，向车展靠拢。”、“一年一度大聚会”⋯⋯等各种声音不一而足。
你们知道嘛，星巴克有个独特的粉丝阵营，是专给星巴克挑毛病的，这个阵营还有个网站，由星巴克大力支持，这个网站很直接，就叫：www.ihatestarbucks.com翻译过来就是（www.我讨厌星巴克.com），上面事无巨细地让人吐槽对星巴克的各种不满，奉旨挑刺。
哪怕翻遍商业分析丛书，我们当然也不可能真正完全知道星巴克是怎么做到今天这个水平，但毫无疑问的是，从它官方支持这样的吐槽粉丝阵营这件这么奇葩的事情上，我们大约能窥豹一斑。
所以，技术、专业看光亚展的这些那些视觉，留给微课堂的一众老师慢慢道来，我们且从一个照明展看官的视觉，且行且看且对比。吐槽，是因为希望它做得更好。
指示系统混乱
客观地说，这不是主办方的主要错误，在一个从来都把来客当作地主一般熟悉地形的国度，从公路到展馆、从机场到商场，摸不着北的体验是国情，好像吐槽太多都显得自己小心眼了。
图：来，从黑咕隆咚脏不拉叽的停车场猥琐地爬上来，好不容易向进入场馆了，请各位高手帮忙看看，我究竟应该怎么找一号二号N号馆呢？那些我想要找的区域，究竟在哪？其实，场馆的指示牌，很隐秘地藏在最显眼的那块大灯箱下面，只是尺寸既很小，也没有任何能让人看清的照明，如无意外，每个到达这里的平均需要2－3分钟的时间，才能找到大致方向，或者服务中心去询问。
图：相比之下，法兰克福展上基本在场馆的任何角落，让人获得清晰位置信息的时间不会超过三十秒，且在每个验票口，就有导览指引的单张获取。
展位工艺水准不堪
昨晚，微课堂专业技术讨论群中就有大神从极度疲劳的布展中回到，无奈道“如果说有些展位是一流的设计，那施工就是三流的。”
当然，这也是国内展普遍的通病，除了极个别的国际汽车展，以及部分国际旅游展外。
图：我们其实明白，左图的设计意图，是想用品牌的线性洗墙灯把整幅高达六米的黑色幕墙洗亮，然后其中闪亮着内发光的产品特性标识；但施工队没领会好，用了高亮的反光黑膜粘贴，还把上面搞得到处是胶水痕迹，洗墙是洗不成了，忽略掉那个到处起毛边的标识吧。右图，显然是希望营造一种道路向远方延伸的感觉，只是，施工队找不到材质感觉、反光率和照片中相类似的黑色地毯，凑合着，用灰色吧，其余的效果请脑补。
图：法兰克福展小展位。精致的感觉是什么？就象你打开一块机械手表的后盖子，看见密麻麻的小齿轮，在轻轻的咬合转动。
轻视展位照明设计
前两期，微课堂专题文章《卖光，还是卖灯》中，提及高端、高效的营销应该更关注体验的营造，作为照明行业企业，大品牌企业尤其，如果自己展位的灯光设计都不讲究的话，那不应该只是企业形象问题，而是行业责任感问题了。
图：欧普照明的前台设计干净利落，布灯合理清晰，应该是整场展位中最具气质的设计了，尤其礼仪的质量甚高，让人心旷神怡。美中不足的，就是照明设计忽略了美女礼仪们的站立位置，光线都没落在她们漂亮的脸蛋上。
图：飞利浦，你是在演情景剧嘛？小时候吓唬小伙伴的时候，就用手电筒从下巴往自己脸上打光。配合后面的创新二字，似乎是有所指啊。
图：好晒的洽谈区，直接把超市里面照生鲜水果的灯用到洽谈桌子上了，外国人晒了一会，发现没戴墨镜，眼睛有点疲劳，脱下眼镜，揉了揉眼。记得讲优衣库的“照明诊所”吗？太亮，会让人不想呆久。
营销手段极度奇葩
不想多说，直接上图。
图：如果说只需要那么丑的广告牌子穿上晚礼服的话，请那么多美女是浪费吗？直接给杆子穿上礼服不就完了？刚开始看到被吓了一跳，绕过去看了看，果真都是美女礼仪，可惜了，可惜了。
图：我们在思考它的目的，很久都得不到答案，或许，是企业负责人自己个人的喜好吧？
图：是的，你没看错，大集团生产的LED球泡，只需要1.8元！只是妹子，牛仔裤还能再短点吗？
图：法兰克福展
其实，想想，也不仅仅是营销手段的问题。咱参展商没几个西装革履，但礼仪小姐晚礼服婚纱旗袍可全都是出动了啊。
舒适洽谈、休息环境欠奉
图：焦点不在那个模拟世博中国馆，而且激光四射把展馆周边弄得像个夜总会一样的设计，而在于那几个发出高分贝的大喇叭，如果一个展馆，有那么几个展位在互相比着谁的音箱更大声，你能想象，那种，身处集市中央的感觉吗？
图：休息的地方展区内基本欠奉，累了困了，除了喝红牛之外，只好劳驾大家各显神通了，对了，快餐区，赶得上火车站的环境。
图：法兰克福，三步咖啡厅，五步休闲区。这样的洽谈环境，是否更愿意坐下来，慢慢谈？
图：法兰克福展，拉满鲜花的复古小货车。
光的事业，本是非常优雅的领域，我们已经很努力、勤奋地追赶世界的脚步，其实，我们和高水平的差距，不是在于我们比他们能走得快多少，而是我们需要懂得慢下来，慢下来了，生活的风景才会呈现，轻轻松松的，也能把生意做成，把钱赚了。
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作者：eLicht
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